Собственные торговые марки (СТМ) становятся важной частью стратегии компании Metro в России. Они составляют около 20% ассортимента, а более трети продаж в сегменте B2B, особенно для клиентов из области HoReCa, приходятся на эти продукты. В 2025 году Metro вновь перезапустила свой бренд Fine Life и создала клуб шеф-поваров для повышения качества продукции.
Развитие собственных марок
В настоящее время компания предлагает около 4500 SKU СТМ. Для HoReCa активно развиваются такие бренды, как Metro Chef и Rioba, особенно в сегментах, как мороженое и замороженные продукты. В рознице доля СТМ держится на уровне 14%, а в e-commerce составляет около 20%, что свидетельствует о высокой лояльности онлайн-клиентов к этим маркам.
Перезапуск Fine Life
Возвращение марки Fine Life стало знаковым событием для сети магазинов "Фасоль". После закрытия в 2021 году, она теперь предлагает до 400 SKU товаров к концу 2026 года, учитывая современные потребительские тренды и запросы. Fine Life позиционируется как марка среднего ценового сегмента с качественными продуктами, которые при этом остаются конкурентоспособными.
Тренды и будущее
Metro также адаптируется к растущим трендам в области здоровья и удобства, разрабатывая продукты с низким содержанием сахара, без глютена и лактозы. Успехи линейки "альтернативного молока" Rioba показали, что профессиональные дегустаторы предпочитают их продукты традиционным маркам. В 2026 году планируются дальнейшие расширения ассортимента, включая использование ИИ для улучшения качества продукции и упаковки.
Таким образом, Metro продолжает развивать свои собственные марки, активно реагируя на изменения в потребительских предпочтениях и рыночные тренды, сообщает канал.
