Снижение интереса к шампанскому в Казахстане

В Казахстане наблюдается устойчивая тенденция к снижению спроса на шампанское. Этот игристый напиток теряет популярность на внутреннем рынке уже четвертый год подряд. Согласно информации от портала Energyprom.kz, за десять месяцев текущего года казахстанцы приобрели всего 882 тысячи литров шампанского, что на 23,8% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Пик продаж и его временные рамки

По словам аналитиков, максимальный объем продаж традиционно наблюдается осенью и в преддверии Нового года. В 2023 году продажи шампанского достигли рекордно низких объемов: в целом за прошлый год было реализовано лишь около 1,5 миллиона литров. Для сравнения, в самом разгаре пандемии COVID-19 в 2020 году казахстанцы купили 2,3 миллиона литров шампанского, что на 54,8% больше, чем в 2022-м.

Производственные изменения и лидер на рынке

Сокращение спроса также сказалось на производстве шампанского. В текущем году, с января по октябрь, Казахстан произвел только 829 тысяч литров, что на 24,2% меньше, чем в 2024 году. В стране остается всего один основной производитель, расположенный в Алматы, который обеспечивает 94% рынка шампанского, в то время как импорт составляет лишь 6%. Экспорт шампанского в 2026 году полностью отсутствует.

Современные предпочтения алкоголя

По данным исследования, казахстанцы в целом стали меньше употреблять алкоголь. За указанный период продажи водки и ликёро-водочной продукции упали на 0,6%, коньяка на 7,8%, а виноградного вина на 25,5%. Шампанское потеряло почти 280 тысяч литров, однако на этом фоне наблюдается рост интереса к вермутам и другим ароматизированным винам, увеличившимся на 200 тысяч литров, что в значительной мере компенсирует сокращение продаж шампанского.

Тем не менее, лидерство на алкогольном рынке по-прежнему занимает пиво, продажи которого выросли на 9,6% и достигли 606 миллионов литров за десять месяцев 2025 года.