Лента социальных сетей вновь пестрит тревожными заголовками: «антибиотики в курице», «глютен под запретом», «пальмовое масло — вредно» и «микропластик в нашем теле». Эти сообщения заставляют пользователя задаться вопросом о безопасности пищи, что немаловажно для здоровья как взрослых, так и детей. Поскольку еда - это не просто необходимость, а важный аспект нашей жизни, такие новости вызывают незамедлительную реакцию.
Зачем нас пугать?
Вопрос: кому же на самом деле выгодно, чтобы мы постоянно были в состоянии тревоги по поводу питания? На страхе легко зарабатывать — не обязательно напрямую. Достаточно привлечь внимание. Социальные сети прекрасно это понимают: эмоциональные новости чаще обсуждаются, пересылаются и стремительно набирают просмотры. Алгоритмы отдают предпочтение таким материалам, а громкие заголовки становятся вирусными.
За это время подключаются также медиа и блогеры, замечая, что пугающие темы набирают популярность. Они подают эти истории еще более агрессивно, что не только увеличивает охваты, но и создает спрос на решения: «лекарства от химии», витаминные курсы, детоксы и прочие продукты, призванные успокоить нашу тревогу. Так формируется настоящая «пирамида страха»: реальная проблема обрастает мифами, а в итоге находят виновников.
Кейс с «Мираторгом»
Ярким примером стала ситуация вокруг компании «Мираторг». В Новосибирской области произошла вспышка пастереллеза у скота, что вынудило ветеринарные службы ввести карантинные меры — изоляцию хозяйств и ограничение перемещения животных. К сожалению, такие меры наносят удар по фермерам, но имеют под собой санитарную логику.
Тем не менее, в Интернете вскоре появились предположения, что крупные холдинги, словно «Мираторг», стремятся убрать мелких конкурентов. Однако факты говорят об обратном: у компании нет производственных площадок в регионах, где зафиксированы случаи болезни — ближайшие находятся на тысячах километров. «Мираторг» специализируется на поставках в федеральные сети и поддержании высоких стандартов безопасности, в то время как фермерские хозяйства ориентированы на местный рынок.
Кто на этом выигрывает?
Так кто же на самом деле профитирует от этого ажиотажа? В первую очередь, те, кто умеет привлекать наше внимание — их интересы только возрастут. Эмоциональные и упрощенные новости распространяются быстрее, вызывая большой интерес у аудитории. И пока общество переживает, некоторые успешно зарабатывают на нашем страхе!
